Key Narration & Texte für die Suchmaschinenoptimierung

Die konsequente Weiterentwicklung des Data-Driven-SEO-Textens nennen wir  Key-Narrations – den Schlüssel der Erzählkunst – und bringen damit zum Ausdruck, dass es eine Kunst ist, Keywords nicht nur quantitativ und den Vorgaben einer Adwords-Kampagne entsprechend in einen Text einzubauen. Kunst kommt von Können. Dafür braucht es erstklassige Handwerker, deren Wortschatz und Fähigkeiten über die Nutzung eines Synonyme Lexikons und einer Keyword-Liste weit hinausgeht.

Keyword-Recherche

Ein Keyword ist nicht mehr als ein Suchbegriff, Schlag-, Schlüssel-, oder Suchwort, welches User oder potentielle Kunden in die Suchmasken von Internet-Suchmaschinen wie Google eingeben, um ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder Informationen zu einem Thema zu finden. Dennoch sind Keywords in Ihren Texten von großer Bedeutung, da sie dazu beitragen, dass Suchmaschinen bei einer Anfrage Ihre Internetseiten in den Ergebnissen einer Suchanfrage überhaupt auflisten. In der Keyword-Recherche verlassen wir uns auf eine der weltweit umfangreichsten Datenbanken von searchmetrics, Denn ein gewinnbringend Keyword ist immer nur eine Teilmenge eines größeren Themenkomplexes, den wir mit searchmetrics aufschlüsseln und so gut wie es einem Wettbewerbsvergleich, einer Berücksichtigung der Saisonalität oder der Bewertung der Suchintention von potentiellen Kunden standhält.

Content Relevanz

Kunden wollen keine plumpen Werbebotschaften mehr hören. Bei der Flut an Informationen, die heute auf sie niederprasselt und einem sich wandelnden Umgang mit Informationen in den (sozialen) Medien, gewinnt der Unterhaltungswert einer Werbebotschaft bzw. der Nutzen einer Information immer mehr an Bedeutung. Google hat darauf reagiert und misst neuerdings guten Texten, Videos und Stories, der sogenannten Content Relevanz, einen erheblich höheren Stellenwert in der Bewertung (Relevanz) Ihrer Internetseiten bei.

Corporate Storytelling

Immer wieder erleben wir es im Briefing mit Kunden, dass es heißt: »Was soll ich schon für eine Geschichte erzählen« oder »Storytelling ist doch den großen Konzernen vorbehalten, die das entsprechende Marketingbudget für Storytelling haben.« Das ist falsch. Denn wie heißt es: »Geschichten, die das Leben schreibt…« Und Ihr Leben bzw. das Ihres Unternehmen ist wohl die Geschichte, die Sie selbst am besten kennen. Die muss man nur aus sich herauskitzeln. Und genau das machen wir in unseren Workshops und Vorträgen.

Customer Journey

Klassisches Online Marketing berücksichtigt nur einen Ausschnitt der Customer Journey (Bedarf – Überzeugung – Kauf – Service – Kundenbindung), nämlich das Auffinden Ihrer Seite. Ein gutes Ranking in den Ergebnislisten von Suchmaschinen beeinflusst aber noch lange nicht die Entscheidung, Ihre Dienstleistung oder Produkt auch zu kaufen. Aber das können wir.